马来西亚通过两个新的合作伙伴关系在欧洲寻求更大的知名度，其中一个与2019年柏林ITB展开，另一个与欧洲旅行社和旅游运营商协会（ECTAA）成为2018年首选目的地合作伙伴。
马来西亚ITB柏林2019 合作伙伴国将于明年3月6日举办开幕典礼，3月7日至11日将举办丰富多彩的活动，吸引专业观众
马来西亚旅游局局长Mirza Mohammad Taiyab表示：“马来西亚在2019年ITB的官方合作伙伴国家称号将在全球范围内引发宣传机会，并有可能与主要决策者和顶级行业参与者接触，”马来西亚旅游局局长Mirza Mohammad Taiyab说。
马来西亚旅游局与ECTAA合作，将向全欧洲各地的会员推介该国各种旅游和旅游产品。
随着这些新的努力，马来西亚旅游局正在通过与邻国的国家航空公司（特别是新加坡航空公司和泰国航空公司）合作引入来自欧洲的游客来解决缺乏欧洲直航的问题
马来西亚航空公司和汉莎航空公司在2015年和2016年停止了法兰克福和吉隆坡之间的直航航班。然而，去年11月5日，德国的Condor Air 加入了，为这条路线提供服务
马来西亚旅游局也鼓励来自欧洲的旅游运营商启动对马来西亚的包机业务
这些举措有望有助于阻止欧洲游客人数的下降，欧洲游客人数在2016年已经在英国，德国和瑞士等主要市场出现两位数的同比下降。
截至10月份的2017年旅游统计显示，英国市场下降10.2％至306,331名游客;德国市场下降15.4％至94,644名游客; ，瑞士市场19.9％，达到18,062名游客。
传统上，英国是马来西亚表现最好的欧洲市场，其次是德国。欧洲仍然是马来西亚的重要市场，因为平均游客花了7.1晚的时间和每日津贴583.60令吉（149.40美元）。
Diethelm Travel Malaysia的董事总经理Manfred Kurz表示，由于旅客喜欢冒险走出困境，因此市场对马来西亚至关重要，因此为农村经济作出贡献
马来西亚旅游局也增加了 2018年的推广预算，作为在马来西亚参与2020年马来西亚年度活动中提高国际认识的努力的一部分
该运动预计将产生3600万游客和1680亿令吉的旅游收入。该运动的目标是通过突出旅游，享受和尊重口号，根据2016-2025年国家生态旅游计划，将马来西亚推广为首要目的地。
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